Vacatureteksten in de publieke sector: waarom eenvoud beter werkt dan vakjargon

Waarom vacatureteksten in de publieke sector vaak te ingewikkeld zijn

In veel Nederlandse gemeenten, ministeries en uitvoeringsorganisaties leeft de overtuiging dat formele taal professioneel overkomt. Vacatures staan vol met termen als strategische personeelsplanning, integraal beleid en maatschappelijke opgaven. Maar juist dat soort taal schrikt kandidaten af.

Latent werkzoekenden, de groep die je vaak het liefst wilt bereiken, voelen afstand bij formele teksten. Ze herkennen zichzelf niet in de woorden. En als een tekst niet aanspreekt, lezen ze niet verder.

De oplossing is eenvoud. Eenvoudige, begrijpelijke taal zorgt ervoor dat meer mensen zich aangesproken voelen door vacatureteksten in de publieke sector.

Wat taal doet met gedrag op de arbeidsmarkt

Taal stuurt gedrag. En gedrag bepaalt of iemand klikt, leest of reageert. Gedragswetenschapper Daniel Kahneman beschreef het principe van cognitive ease: hoe makkelijker taal te verwerken is, hoe positiever we de boodschap ervaren.

Robert Cialdini liet in zijn onderzoek naar overtuiging zien dat mensen sneller reageren op communicatie die herkenbaar en menselijk is. In recruitment betekent dat: wie duidelijk schrijft, wekt vertrouwen.

Waarom vakjargon niet werkt in vacatureteksten in de publieke sector

Vakjargon voelt professioneel voor de afzender, maar het creëert afstand bij de lezer. Woorden als beleidsontwikkeling, procesoptimalisatie of stakeholdermanagement klinken formeel, maar zeggen weinig over de betekenis van het werk.

Zoals Cialdini uitlegt in zijn principe van authority, overtuigt expertise pas als die zichtbaar en begrijpelijk is. Een goede vacaturetekst maakt duidelijk waarom het werk ertoe doet, niet alleen wat iemand moet doen.

Eenvoudige taal maakt vacatures menselijker

Eenvoudige taal verlaagt de drempel om verder te lezen.Het maakt een organisatie toegankelijker en sympathieker. Zoals Jane Ruffino in The Microcopy Canvas benadrukt, gaat effectieve communicatie over empathie en context. Mensen beslissen sneller als ze zich begrepen voelen.

Voor vacatureteksten in de publieke sector betekent dat:

• minder beleidstaal, meer betekenis

• minder afkortingen, meer uitleg

• minder zenden, meer uitnodigen

  
  

Wat publieke werkgevers direct kunnen doen

1. Vertaal beleid naar impact. Zeg niet “je draagt bij aan integrale beleidsvorming” maar “je helpt inwoners sneller de juiste ondersteuning te vinden.”

2. Gebruik herkenbare voorbeelden. Laat zien hoe het werk zichtbaar verschil maakt in de samenleving.

3. Toon regionale herkenning. Schrijf op een manier die past bij de toon van jouw provincie of gemeente. Wat werkt in Den Haag, voelt niet per se goed in Groningen.

4. Test je tekst buiten je eigen organisatie. Laat een buitenstaander de vacature lezen en vraag: “Zou jij snappen wat dit betekent?”

   
   

Vacatureteksten in de publieke sector als strategisch instrument

De Nederlandse publieke sector heeft de komende jaren duizenden professionals nodig.In die context is taal een strategisch wervingsmiddel geworden.

Professioneel communiceren betekent niet dat je ingewikkeld moet schrijven. Het betekent dat je duidelijk en menselijk overbrengt wat het werk oplevert.

Vacatureteksten in de publieke sector die helder, menselijk en betekenisvol zijn, trekken precies de mensen aan die bij de organisatie passen.

Praktische tip

Sluit je vacaturetekst af met een vraag die uitnodigt tot reflectie, bijvoorbeeld:

Herken jij je in deze maatschappelijke drijfveer en wil je weten hoe jouw werk hieraan kan bijdragen?

Zo maak je taal persoonlijk en activeer je nieuwsgierigheid.

Vacature optimaliseren en kandidaten vinden?

Is jouw organisatie op zoek naar kandidaten? Daar kunnen wij bij helpen. Bij Sourcen voor Nederland zorgen wij er onder andere voor dat de vacatures geoptimaliseerd worden.

Neem vrijblijvend contact met ons op en ontdek wat wij voor je kunnen betekenen:

Naar de contactpagina